ChatGPT Ads: como anunciar no ChatGPT em Portugal

O ChatGPT deixou de ser apenas um assistente de IA e passou também a ser um canal de publicidade.

O ChatGPT Ads já chegou a Portugal, e as empresas portuguesas já podem criar a sua própria conta de anunciante.

Os ChatGPT Ads são anúncios patrocinados que aparecem por baixo das respostas do ChatGPT, claramente identificados, em conversas relacionadas com o teu negócio. A OpenAI garante que os anúncios não alteram o que o ChatGPT responde: a resposta e o anúncio são independentes.

O motivo é simples: cada vez mais pessoas pedem recomendações ao ChatGPT antes de comprar um produto ou contratar um serviço, e é precisamente nesse momento de decisão que o anúncio surge. Para a maioria dos negócios, é um canal adicional para testar ao lado do Google Ads e do Meta Ads, e não um substituto.

Quem vê os anúncios e como são escolhidos

• Utilizadores: adultos com os planos gratuito e Go. Quem tem planos pagos, como o Plus ou o Pro, e os menores de 18 anos não veem anúncios.
• Seleção na Europa: o anúncio é escolhido pelo tema da conversa, pela língua e pela zona onde a pessoa está, sem usar o histórico de conversas nem perfis pessoais.
• Temas sensíveis: os anúncios não aparecem junto de assuntos como saúde, saúde mental ou política.
• Modelos de compra: por custo por mil visualizações (CPM), por clique (CPC) ou com otimização para conversões.
• Medição: através do pixel da OpenAI, da API de Conversões e de integrações de medição de terceiros.

Isto significa que o anúncio depende do que a pessoa está a perguntar naquele momento, e não de quem ela é.

Vantagens de anunciar no ChatGPT

• Decisão em curso: o anúncio surge quando a pessoa já está a explorar e a comparar opções.
• Contexto completo: em vez de palavras-chave curtas, a conversa inclui necessidades, preferências e orçamento descritos pelo utilizador.
• Canal novo: com menos anunciantes em Portugal, quem testa cedo aprende mais depressa o que funciona.
• Resultados mensuráveis: cliques, contactos e vendas podem ser acompanhados, como no Google Ads e no Meta Ads.
• Orçamento controlado: é possível começar com um investimento de teste, sem compromisso de fidelização.

O que ter em conta

É uma plataforma recente, ainda em evolução, e convém avaliá-la com realismo:

• Poucos dados de referência: há menos histórico de desempenho do que no Google ou na Meta, por isso os primeiros meses servem sobretudo para testar.
• Formato único: por agora, o anúncio é um cartão com título, texto e imagem, sem a variedade de formatos dos outros canais.
• Restrições por setor: alguns setores, como saúde, serviços financeiros, jogo ou política, têm limitações. Convém confirmar a elegibilidade nas políticas de anúncios da OpenAI antes de investir.

ChatGPT Ads, Google Ads e Meta Ads: qual a diferença?

Se queres perceber melhor as outras plataformas, tens guias dedicados sobre anúncios no Google e Meta.

Anunciar no ChatGPT ou aparecer nas respostas: não é a mesma coisa

Os anúncios são pagos e surgem num cartão patrocinado. Aparecer dentro da própria resposta do ChatGPT, como recomendação, não se compra: depende da informação disponível sobre a tua empresa na internet, da qualidade do site e da autoridade da marca.

Esse trabalho chama-se SEO, AEO e GEO e complementa os anúncios. Se ainda não conheces estes conceitos, começa por SEO, AEO e GEO: o que são e como começar. Um site profissional, um Perfil de Empresa no Google bem trabalhado e conteúdo claro aumentam as hipóteses de ser recomendado, com ou sem anúncios.

6 passos para começar a anunciar no ChatGPT

• Confirmar a elegibilidade: verificar se o setor pode anunciar na Europa.
• Criar a conta: abrir a conta de anunciante no Ads Manager e validar a empresa.
• Instalar a medição: configurar o pixel da OpenAI e a API de Conversões no site.
• Definir objetivo e orçamento: alcance, cliques ou conversões, com um investimento de teste.
• Criar os anúncios: títulos, textos e imagens claros, alinhados com as perguntas reais dos clientes.
• Testar e otimizar: comparar temas e anúncios, e concentrar o investimento no que dá resultados.

Um gestor de tráfego experiente ajuda a decidir quanto investir em cada canal e reduz a margem de erro num formato novo. Na Global Pixel acompanhamos a evolução da plataforma e ajustamos as campanhas sempre que necessário.

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Perguntas Frequentes 

1. Os ChatGPT Ads substituem o Google Ads?

Para a maioria das empresas, não. O Google Ads continua a ser o principal canal para captar quem pesquisa ativamente. O ChatGPT Ads é um canal adicional, com um investimento de teste controlado.

2. Preciso de site para anunciar no ChatGPT?

Sim. O anúncio leva o utilizador para uma página de destino, como um site, uma loja online ou uma landing page, e é nesse site que se instala o pixel da OpenAI para medir contactos e vendas.e.

3. Quanto devo investir por mês no ChatGPT Ads?

Depende do setor, da concorrência e dos objetivos. Recomendamos começar com pelo menos 150€ por mês em anúncios, o suficiente para recolher dados e otimizar. 

4. Qual a diferença entre anunciar no ChatGPT e ser recomendado pelo ChatGPT?

O anúncio é pago e aparece num cartão patrocinado por baixo da resposta. A recomendação dentro da resposta não se compra e resulta de SEO, AEO e GEO. As duas estratégias complementam-se.

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O ChatGPT Ads abre uma nova forma de chegar aos clientes no momento em que pedem uma recomendação, mas exige testes, medição correta e uma estratégia que integre todos os canais.

Na Global Pixel, dispomos de profissionais experientes na criação e gestão de anúncios no ChatGPT.

Fala connosco e não percas mais nenhuma oportunidade de negócio!

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